随着社会主义市场经济建设的不断深入和发展，企业的市场营销活动已经完全溶入了市场经济的海洋。为什么有些企业在这波涛汹涌的海洋中能“扬帆远行”，而有些企业则被“吞没”，笔者认为其中一个很重要的原因就是一些企业家对产品整体概念认识不清，导致其在错误经营思想的指导下产生了不良的经营效果。为此，笔者将对产品整体概念进行剖析，并对它在企业市场营销中的应用加以探讨。一、传统的产品含义与产品的整体概念马克思主义政治经济学认为，产品即劳动生产物，它是人们为了生存的需要，在一定时间和生产技术条件下，通过有目的的生产…