“市场营销近视症”最早是由哈佛大学教授西奥多·莱维特1960年在《哈佛商业评论》7～8月号发表的论文中提出的。他用人体生理上的视力缺陷作比喻，指出有些企业陷入困境的原因是因为他们在市场营销管理工作中目光短浅，患有市场营销近现症。所谓“市场营销近视症（MARKETINGMYOPIA）”，就是企业在市场营销工作中缺乏远见，只注重其产品，认为只要生产出物美价廉的产品，顾客必然会找上门来，而忽视市场上顾客需要的不断变化，从而导致企业营销决策失误。这种症状是与企业在营销指导思想上奉行产品观念相联系的。企业营销活动是