在强化商品竞争力和推销企业所做的一切努力中，经营者逐渐意识到企业形象的竞争力量。况且，在现代社会中，凭借形象来了解事物的人愈来愈多。随着社会逐渐走向成熟，出现了一种迁移性很大的文化特征，传统型的产品开发、商品开发系统或生产系统，已经无法应付当前的需要了，更重要的是，企业的周围环境随着文明和文化的要素而时时发生变化，而企业必须配合这种变化，更新企业理念，这不是一场技术文明的战争，而是见解文化的战争。因此，有必要用“文化包装”的手段，对企业形象进行强化和放大，使之更富于个性和吸引力，提高经济的扩张力…