一、问题的引出品牌历来是属于营销的领地，长期以来，我们一直以品牌忠诚度，品牌认知，品牌个性，品牌形象等工具来考察品牌。之所以如此，是因为以前我们主要从消费者的角度来考察品牌。如果某一品牌能为其消费者提供比竞争品牌更大的效用，那么这一品牌便具有更大的价值。然而，随着企业营销实践的进一步发展，仅仅从消费者角度去考察品牌，显然有失偏颇，并且无法适应品牌世界发生的重大变化。自SQ年代以来，由于品牌数量的急剧膨胀，导入新品牌的难度、成本、风险均大大提高，使得品牌拓展和品牌购买策略开始盛行起来。新策略运用大…