随着我国社会主义市场经济的推进和发展，在建立现代企业制度的试点过程中，公司企业的领导逐渐地认识到市场竞争已不是单纯的人、财、物、价格等这种传统的竞争，而是企业信念、产品质量、塑造企业形象，培植无形资产的全面性的竞争。因此，自90年代起，我国企业界导入了～种崭新的企业经营理论和技法──CIS（CorporateIdentitySystem），即企业识别系统，也称企业形象设计系统。一、CIS的产生和发展第二次世界大战后，由于国际经济开始复苏，工商企业蓬勃发展，企业经营者深感建立统一的识别系统，以正确传达企业的