市场竞争中企业CI战略的运用

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市场竞争中企业CI战略的运用
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一、CI的基本内涵与功能CI最早源于德国的AEG电器公司。第一次世界大战前，该公司在其系列化的电器产品上使用了统一的商标，被称为统一视觉形象的CI雏形。第二次世界大战以后，世界经济迅速发展，企业经营者深感建立统一的识别系统，以正确传达企业信息，树立正确的经营理念和塑造良好企业形象的重要性。本世纪SO年代，欧美各国的许多大企业纷纷导入CI。其中最典型的是全世界最大的计算机制造公司——美国商业电器公司（IBM公司）。IBM形象设计的成功，标志着CI的发端，并迅速在全美拓展。6O年代末CI进入日本。日本将CI融

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葛素洁,苑占勇.市场竞争中企业CI战略的运用[J].技术经济，1996，15(3)：.

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