在市场经济条件下，市场日趋活跃，商场如战场，在企业营销管理工作中，应强化市场预测功能。科学的营销决策不仅要以市场调研为出发点，而且要以市场预测为依据，所谓市场预测（MarketForecasting）就是在市场调研的基础上，运用科学的方法和技术，根据过去和现在，测算未来一定时期内市场供求趋势和影响市场营销因素的变化，以此作为企业营销决策的依据。据国家统计局发布的近期经济形式报告显示，有相当部分的工业企业产品在市场上滞销，无竞争力，企业如何使自己的产品由滞销变为畅销，真正以市场为导向来组织生产，就要做好市场