一、问题的提出能否占有市场由企业综合实力决定。保持和扩大市场占有率，是现代企业更为关注的目标。为此，企业越来越关注市场环境，并结合自身实力，兼顾企业的短期与长期利益，在不同时期，制订不同的可占有市场的价格策略。从而定价成为企业决策的主要活动之一，定价决策的目的、原则与方法的运用是否恰当，与企业活动的成败息息相关。科学的企业定价（或调价）基本程序如图1所示。其中的核心或关键环节是“企业根据具体境遇进行价格方案比较”，但我国企业恰恰在这方面有所欠缺。故本文拟以简单的例子介绍从个别企业立场研究价格、成…