一、中国国有企业的现状目前我国国有企业的迅猛发展势头有所减缓，国有企业、乡镇企业在计划经济条件下的优势已经丧失。在社会主义市场经济体制下，国有企业固有的不足已经凸现，从而导致国有企业经济效益不高现象的出现。在实行现代企业制度的条件下，究其本质原因，就是国有企业缺乏营销战略的创新，从百导致国有企业在原有的轨道上作惯性的经营，无法适应新的市场需求，造成效益不佳。因此，在国有企业奔向新世纪的途中，必须进行营销战略观念的更新，尽管一些国有企业选择了企业形象（CS）战略，取得了一定的效益，但相当多的国有企…