21世纪的到来 ,经济贸易的全球化发展趋势和我国社会主义市场经济体制的建立与完善 ,所有这些都使我国企业不可避免地面临被卷入到一场前所未有的激烈的市场竞争之中。实践已充分证明 :企业营销观念的不断创新 ,是赢得这场竞争胜利的关键因素之一。对既有营销观念的突破 ,往往又是一个企业从失败走向成功的起点 ,谁的思想解放在前 ,谁就能率先发展自己 ,谁就能赢得竞争的主动权。一、当前我国企业营销观念方面存在的问题一段时期以来 ,尽管企业为了适应市场经济体制 ,在转变经营观念方面已经取得了一些成绩 ,但总的情况看来