现代营销以市场为导向 ,以适应顾客需要为宗旨 ,但这种理念并不是盲目的 ,无理性的 ,整个营销过程处处体现着财务管理的光辉。营销是个花钱的工作 ,效益却是在漫长的经营历程中才能体现出来。这种效益滞后的特点 ,不但引起了其他职能部门的困惑 ,对营销工作也起了不良的诱导作用 :常常不考虑成本效益原则。对营销过程中的资金运作策划财务部门和营销部门会站在不同的角度考虑。一般来说 ,营销部门非常看重产品的销售绝对数量 ,市场占有率及同客户保持良好的关系 ,需要大量的资金发布进攻性的广告 ,提供大量的优惠购买条款 ,