市场调查作为一种新生事物在 80年代中期引进中国 ,市场调查业真正走向市场并向产业方向发展的趋势是近几年才渐趋明显的。在现阶段市场经济相对发达的情况下 ,伴随中国入世 ,企业将面临日益激烈的竞争 ,对信息资源和商业情报的掌握将成为左右竞争局面的重要因素 ,而市场调研工作本身正可以做到为营销决策提供信息基础。因此 ,给予这个新兴行业更多的关注是非常必要的。一、市场调研业存在意义1、企业了解消费者对商品或服务评价的最直接、最有效途径。只有通过直接的市场调研 ,才能获得全面、可靠、真实的消费者信息 ,了解其对现