在一个需求变化越来越快，并且越来越差异化的市场中，“干中学”在营销中的作用也越来越大。市场优势的营造在于企业的产品能够不断地在多样化的市场中进行试探和学习，积累市场经验，完善产品性能，并确定出企业产品合适的价格、销售渠道和产量，这种试错和“干中学”的过程，就是试探性营销方式的过程。本研究对试探性营销方式（expeditionary marketing）在营销中的作用和过程进行了探讨。