约瑟夫·奈于在2002年提出"软实力"概念,指出国家的竞争能力不仅仅在于以经济实力、军事实力为基础的"硬实力",更重要的是在于以在政治、文化方面的影响力为基础的"软实力".从这个意义上说,中国的经济实力、科技实力等硬性指标比追发达国家的同时,在根基夯实的基础上,提高中国文化在国人心中的认同感以及在世界的影响力成为决定中国和平崛起的重要因素.在这个过程中,以文化传播为经营内容的创意产业如何在保持文化产品高品位、多元化的同时充分发挥企业利润主体的作用,成为"中国式发展"面临的新问题.利用创新扩散理论,本文着重分析了创意产业中企业微观层面创意扩散的影响因素,试图在理论上为更加有效地进行先进文化的传播与发展做出贡献.在基于问卷调查的实证分析之后,所建构的模型在经过调整后基本得到证实.