基于创新扩散的快速消费品品牌生命周期研究

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基于创新扩散的快速消费品品牌生命周期研究
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CSTR:
                        [cstr]
                    
作者:
                        
                        
                    
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中图分类号:F7
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Research on Brand Life Cycle of Fast Moving Consumer Goods Based on Innovation Diffusion

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摘要:

品牌生命周期研究主要集中于模型构建、参数估计、阶段划分及相应营销策略研究等方向。本文基于创新扩散理论，在考虑品牌重复购买因素并结合品牌形成机理的基础上，提出快速消费品品牌生命周期模型；并应用非线性最小二乘法进行参数估计，且通过实例对模型进行检验；根据首次购买和重复购买的变化趋势，提出了较为科学合理的阶段划分方法，从而为企业做出营销决策提供理论依据。

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丁士海,韩之俊.基于创新扩散的快速消费品品牌生命周期研究[J].技术经济，2008，27(7)：39-42.

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