认证标识对农产品品牌信任的影响路径分析

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2025年5月21日 2:16 星期三

首页 > 过刊浏览>2010年第29卷第4期 >56-62

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认证标识对农产品品牌信任的影响路径分析
DOI:
                        
                    
CSTR:
                        [cstr]
                    
作者:
                        张立胜张立胜
中国农业大学 经济管理学院，北京 100083
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陆娟陆娟
中国农业大学 经济管理学院，北京 100083
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吴芳吴芳
中国农业大学 经济管理学院，北京 100083
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孟悦孟悦
中铁三局线桥分公司，河北 三河 065201
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摘要:

本文以信息不对称理论为基础，用结构方程模型的研究方法，对认证标识影响农产品品牌信任及其各维度路径进行实证分析。结果表明：认证标识可有效提升农产品品牌能力信任和善意信任，认证标识对于提升农产品品牌能力信任的作用大于对品牌善意信任的作用。品牌能力信任和善意信任会交互影响，善意信任对于增强能力信任有较大作用，能力信任也间接影响善意信任，但影响稍弱。

关键词:认证标识;品牌信任;路径分析

引用本文

张立胜,陆娟,吴芳,孟悦.认证标识对农产品品牌信任的影响路径分析[J].技术经济，2010，29(4)：56-62.

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