本文在相关综述的基础上，通过构建关系营销的实证模型，探索关系营销中客户行为形成的根本动因。论文对模型中要研究的建构变量制定了测量条款， 对客户行为的测量从行为意图和态度意图两个维度同时进行， 运用李克特五点量表工具协助完成问卷的调研。在数据分析和模型验证的过程中， 应用描述统计和结构方程建模技术、定量和定性相结合的分析方法得出结论： 供应商的客户导向和技术能力对承诺和信任有积极显著的作用；企业声誉对于信任有着非常积极的作用，对承诺没有直接的作用， 但会通过信任对承诺和客户行为产生间接的作用； 关系营销战略的成功实施需要结合经济利益、非经济利益两方面的因素，才能更好的达到其营销战略的目的。