品牌效应与债务融资双重影响下的广告竞争行为

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品牌效应与债务融资双重影响下的广告竞争行为
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本文以广告投入较多的制造业与房地产业为研究对象，选取该行业上市公司2004)2007年的数据，实证分析品牌效应、债务融资双重影响下的企业广告竞争行为。研究结果表明：就强品牌企业而言，债务融资对产品市场具有软承诺作用；而在弱品牌企业中，债务融资表现为对产品市场的硬承诺作用。此外，不论强品牌企业的广告竞争策略存在与否，弱品牌企业的广告投资策略均不受影响。

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刘云静,申倩倩.品牌效应与债务融资双重影响下的广告竞争行为[J].技术经济，2010，29(6)：49-54.

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